新闻标题写作技巧

篇一：新闻稿标题的四个基本写作技巧

新闻稿标题的四个基本写作技巧

标题长度对分享的影响

新闻稿的标题或者你想在网上发布的任何其他内容是网页上最重要的资产之一。标题是记者们在新闻热线、RSS订阅源以及他们邮箱中最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。而你的读者也是最先看到这部分内容。

当你的新闻在社交媒体上被分享时处于居中位置的标题能吸引更多读者来看新闻内容。基于以上几个原因我想说标题是新闻发布中最最重要的部分。

由于新闻标题在吸引读者、被搜索以及鼓励社交分享方面的重要性我认为可以分析一下让你的新闻和其他网络内容更加有效的技巧。

简言之包括

长度--标题长度应在90-120字符之间字符包括空格。不指单词。注中文标题我们建议在17-25个词之间

关键词--把最重要的关键词放在标题开始处在头65个字符之内。 标题中包含数字。人们一般喜欢看到明确的数字点。

用子标题来加入更多点的细节。

我们发现标题长度在吸引读者和鼓励向社交媒体分享方面有重要作用。理想的长度是90-120个字符。

为什么呢首先理想的标题长度恰好是在Twitter分享时的最佳长度。我们一直建议客户写可以被社交媒体转发tweetable的标题。可以很确定的说最有效的新闻标题的长度等于Tweet时的理想长度决不是巧合记住还要给句柄和短链接留点地方。

美通社与CrowdFactory的联合研究表明每次社交媒体分享会给新闻多带来两个浏览量。所以尽量确保你的新闻以Twitter友好的形式出现。

标题SEO前65个字符很关键

标题在把网页内容通知搜索引擎时起关键作用。如之前所讲搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重。

另外很多网站包括美通社网站使用网页中title 标签的标题这个标签也是影响SEO的重要因素。尽量优化标题可以提升新闻的网络能见度visibility。

标题优化并不难但可能要求你重新思考如何构建标题。因为搜索引擎只索引标题的前65个字符。若想达到最佳效果必须将最重要的关键词放在标题的前面部分甚至是标题的最前面。

另外一个需要重视的是不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言很快能把关键词垃圾屏蔽。所以不要做得太过界。每每谈到关键词有人就很容易把好事做过头。只有当你的新闻稿集中于1-2个关键词时SEO的技巧才会最大程度帮到你。

在标题里使用数字当需要时

我们这次研究发现的一个最令人惊奇的事实,乃是在标题中带有数字的新闻稿的表现较之无数字的要好。如果你的新闻稿中引用诸如调查结果或绩效的数据或是给读者提供某领域一些不争的事实那么最好在标题中点明。标题中的数字传达的信息或有关即时性或有关事实性无论怎样都能增强新闻本身的可信度。

用子标题增加细节信息

我观察每天的新闻稿发现很多公司或机构感觉很难做到把标题字数限定在90-120个字符以内。那怎么办你可以用子标题来补充上一些不太重要的细节信息使主标题不那么冗长。你会发现这样让新闻视觉上更吸引人。读者也会觉得更易抓住重点从而更愿意继续读下去。

重新思考你的新闻稿

公司门需要重新思考一些经久不衰的公关技巧当然也包括新闻发布的技巧。与前几年的情况不同如今你的听众—包括你想吸引的记者和博客主们都用网络获取内容。他们搜索、分享并与之互动。社交媒体让人们发现并共享信息为品牌直接与受众交流提供了新的机会。搜索引擎在其排名算法把社交媒体的因素也容纳进去意味着社交媒体分享对信息的网络能见度有着长期的影响。若想充分利用这些机会我们应重新考虑一下如何写好新闻稿就从标题开始吧。

得高兴的是如在新闻稿白皮书案例研究文章博客等内容里的某个项目得到恰当的优化、链接正确设置会同时给公关部门和网站团队带来效益。随着公司在某些关键词上建立起权威推广的信息的阅读量也会提高。

上周五SEOmoz的Rank Fishkin精确地解释了通过关键词链接链回到主要内容页面的重要性分析了关键词链接设置的基本要素。这篇标题为―通过关键词链接到内容来实现影响最大化‖ 的SEMmoz博文包含视频值得一看。

在这篇博文里Fishkin提出了一些关键策略下面我将逐一解释也会加入我关于新闻稿的具体建议。当然上面链接里的视频仍值得一看

确定一系列关键词 – 以及可以与之匹配的目标链接。

与你公司的网页推广团队一起来做这件事会让你们部门的意见保持一致。准备好后你需要了解读者在搜寻与你公司推广信息的相关内容时会使用到的关键词你也有与之对应的公司页面这样你就要将这些网址链接到你要发布的内容里的那些关键词里。

瞄准用户的意图

谈新闻稿搜索引擎优化策略关键词与内容的关联

Sarah Skerik 提升新闻稿的搜索引擎优化和内容营销项目意味着要更有条理

我昨天的博文主要谈了新闻稿里普遍的搜索引擎优化错误在那篇博文里我主要讲了关键词选择人们日常用语而非术语、行话和链接设置对精心选择的搜索关键词而非随意的词语设置链接。今天我们要进一步谈论内容优化关键词、内容和网站搜索引擎优化目标的根本联系让公司的搜索引擎优化策略融入到内容营销和公关策划里。

今天要讨论的不是为了新闻稿而优化新闻稿。当然你可以优化新闻稿来提高一篇新闻或某专题内容的曝光率。而搜索引擎优化是指利用公司设置的搜索项目切实提高公司网页或者更具体地说公司网站的某个具体页面的搜索度。随着内容提升对公关关系、品牌推广、内容营销越来越重要如果我们忽略了内容的优化 – 通过嵌入的链接把读者带回到我们要推广的网页的相关内容上我们就错失了通过搜索引擎带来的实际推广效益的良机。

如Fishkin所说―……这就是说不仅看这个页面是否和关键词有关联而更要想到―当读者进入这个页面时他想要获得什么‖当写新闻稿或公关文章是我们可能没有足够认真去考虑读者的意图。在创作新闻稿或公关文章时头脑里要时刻谨记读者的阅读目的重点放在解答读者可能会提出的问题上如此你传播给读者的信息价值就会提升。

思考和支持可进一步达到的目标。

你想要产生什么样的效果或者换句话说如果你发新闻的目标是媒体报道那是否有个电话号码紧跟着可供你的消费者或潜在主顾拨打新闻稿是被广泛阅读和分享的没有给感兴趣的主顾提供一个可拨打的电话号码意味着错过挖掘到那些大众客户也会降低搜索引擎优化效应。毕竟热线电话也是一种连接搜索引擎是会回报那些广泛传播的内容的。

认真地组织要发表的内容紧记要推广的关键页面这一目标。组织一篇文章来支持推广活动不难。然而如果内容没有恰当地连接到公司的页面我不是说那种―欲知详情请访问‖式的链接这样的信息 就仅局限于这篇文章之内并不能增加网页的搜索次数。更糟的是这还可阻碍搜索引擎搜索到你公司的关键页面。使内容组织起来并非难事只要你获得 – 并精确使用 – 项目一里所提到的关键词和相关链接。 所幸的是我们在这里谈得最多的是怎样变得有条理和组织 – 联合其它部门的力量致力使用你公司在新闻稿及其他推广内容里设立的搜索关键词设置链接指向公司想推广的网页。最重要的是遵循这些原则会强化公关项目的效果提高新闻阅读率、加强信息传递增强可衡量的效果。

角度比较有利这让我有机会看到很多新闻稿件。下面是常见的一些问题就是这些问题让企业不能充分利用新闻稿所传递的搜索引擎可见度。

没有链接。大多数新闻稿中都不包含文字超链接——通过一个字或词语中所嵌入的链接读者能够看到企业网站上的相关网页。 链接太多。而另一方面我发现很多企业一旦决定使用链接就开始泛滥过度结果就是对搜索引擎来说这些过多的链接看上去就像垃圾一样无用。

毫不相干或者―愚蠢的‖链接即在新闻稿中将与事件毫无关联的文字中加入链接比如―点击此处‖或―请联系‖或―欲知详情‖等等。请参见《如何在新闻稿中加入文字超链接》

标题冗长满是术语没有关键字。

搜索引擎只能检索出标题的前65个字

而且也没人想看过长的标题——我们的眼睛只会变得迟钝。

使用术语而不是人们常用的词语作为搜索关键字输入Google等引擎网站。我认为一个很好的例子可能是使用―对于社交谈话终端对终端的监测解决方案‖类似术语而不采用常用的搜索词语―社交 写作——包含关键字和相关缩写词令人欣慰的是这也是读者所喜欢的方式。现在对于内容优化主要是要创作出具有易读性和关联性的信息。

新闻稿在搜索引擎优化方面的常见问题 Sarah Skerik 开发与实施一套搜索引擎优化策略通常是网络营销团队的主要任务。然而当其他部门展开市场营销和品牌宣传行动、加大在线内容的发布速度之时企业在提升关键字搜索引擎优化效果方面的机会也随之大大提高。因此整个企业要加强对于关键字定位、使用和链接方面的协调和理解这一点至关重要。

我们一直在讨论的―灵活性参与‖其结构首先开始于倾听而在本文中倾听是一个非常宽泛的术语。当然密切注意社交网络上的谈论内容非常重要。但是就新闻稿的内容和搜索而言另外一种倾听方式则是关注你的受众群的喜好和行为。你可以通过一些渠道来了解比如网站的分析、通过什么搜索关键字能够找到你的博客、在你的网站和博客上什么内容最受欢迎。考虑到搜索与社交网络之间的关系搜索引擎优化以及构成优化的行为关键字研究、链接、内容优化应该成为灵活性公共传播的一种方式。 许多新闻稿作者容易出现的错误 因为我在美通社所处的媒体监测‖。

同样的道理企业总是盲目地使用正式的语言而不采用受众群的语言。在汽车论坛上你就能发现很多类似的例子很多公司喜欢使用―非一手机动车‖相对于―二手车‖和―机动车窗贴膜‖相对于―车窗膜‖。你会说―我要为机动车换油‖吗我认为不会。

一篇新闻稿讲述太多内容。想方设法吸引所有受众群或在一篇新闻稿中讲述三个内容A公司宣布X产品上市、提供新的客户门户以及雇佣乔伊??施默埃这无论对于搜索引擎还是对于读者都不会起到作用。特性与关联性是有效公共传播的标志。在新闻稿中坚持表达主题如果你还有其他的主题想要表达可以再写一篇新闻稿。冗长、拥有多个主题的新闻稿几乎无法实现优化对于目标媒体和博主来说也同样是一种挑战。

新闻稿内容过度优化。

五年前关键字密度相对于新闻稿全篇长度你所使用的关键字的次数是搜索引擎优化的一个重要因素。今天搜索引擎变得越来越复杂空洞乏味、满是关键字的内容很可能会被贴上―垃圾邮件‖的标签。因此要自然流畅地进行 .

篇二：新闻标题写作技巧

新闻标题写作技巧 (2008-08-20 11:17:18)

1.顶真的运用

用上一句的结尾的词语做下一句的起头，使前后的句子头尾蝉联，上递下接，这种辞格叫顶真，运用顶真这一修辞格可以收到议事说理准确严谨，状物叙事条理清晰，书写格调清新的效果。

越穷越不买书，越不买书越没文化，越没文化越不买书，越不买书越穷（引题） 文化消费何时走出怪圈？（主题）

（2000年2月8日《信息日报》）

该引题采用了(来自:www.Zw2.cn 爱 作文 网)一种回环往复的修辞手法，使得语句首尾相连，这样既揭示了事物之间的关系，又能引人思考，在形式上也独树一帜，令人耳目一新。

2.仿拟的运用

仿写古诗词名句佳句，利用古典文学中的情景交融之法，为标题营造一种意境美。 仿拟是一种修辞方式，即仿照现成的、通行的词语、句章、韵律，改变其中的语言成分，造成一种意义相反或相似、相近的新的语言形式。

知否，知否，绿消红瘦（主题）

连阴绵雨使杭州名花展上部分花卉受损（副题）

（1999年3月11日《钱江晓报》）

该报道主标题的巧妙之处就在于他仿用了南宋女词人李清照《如梦令》中的“知否？知否？应是绿肥红瘦。” 这样仿写既切合新闻的内容，又将娇花淋雨后的可怜之态现于笔端。这样一来，使得标题显得更加灵动，既契合文意，又颇具新意。

垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知几时搬？

臭水流，臭水流，流到大街小巷头，行人个个愁！

（2001年2月21日《长江日报》）

该标题是仿照白居易《长相思》的诗句“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡头。吴山点点愁。思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休。月明人倚楼。”而做的。仿拟的运用让读者形象地感知当地居民受垃圾无人治理危害之重，使得这则标题更加形象生动。同时，反复与押韵的使用，使人读来琅琅上口，也为标题增添了活泼的氛围。

问渠哪得清如许 为有钱塘活水来（主题）

今日西湖一天可得活水十万吨（副题）

（1981年5月9日《光明日报》）

这则主标题是仿用宋代朱嘉《观书有感》中的“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠哪得清如许，为有源头活水来。”这则标题贴切而又形象地展现出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景仿佛浮现于读者的眼前。该标题化用前人诗句贴切而又自然，在形式和意境上都带给人美好的感受。

由此看来，仿拟句式的使用形象生动地阐述了新闻事实，突出了新闻的主题思想，那些融合诗情画意，借鉴绘画的艺术技巧和诗词的情景意蕴的新闻标题，都给读者带来了美好的审美感受，给人留下深刻的印象，使新闻标题增加了吸引力。

3. 俗语、谚语、歌词等融入标题当中

俗语、谚语、众人传唱的歌词等是劳动人民在长期的实践当中总结出来的，它们来源于人民，贴近人民，在新闻标题中运用这些语言可以为标题增添活泼的气氛，增强了标题的吸引力。 扯皮一年半 招待近一万 吃喝归吃喝 事情仍未办（引题）

丹江口二中师生栖破庙盼迁校望眼欲穿（主题）

（1986年6月18日《中国青年报》）

这个引题运用人民群众中常见的口语来概括新闻事实，这样写来贴切、朴实、通俗易懂，同时表现了作者的倾向性。这些词语鲜明地反映出作者的立场，对那些只是走形式主义，借公事而徇己私的官员的讽刺。

北京出现三替医护服务公司（引题）

“久病床前有孝子”（主题）

（1994年7月20日《长春日报》）

主标题化用俗语“久病床前无孝子”，这样一化用，既贴合新闻的内容——公司开辟的三替医护服务，又翻用出了新意。这样一来，标题概括出了新闻的主要内容，俗语的使用为平淡的叙述注入了新鲜的元素，吸引了读者的注意。

旅游被市场撞了一下腰

（2000年10月11日《中国青年报》）

这则标题巧用了传唱率高的流行歌曲“我被青春撞了一下腰”，这样一来，提高了读者的兴趣，同时又令严肃的报道变得灵动而活泼，软化了硬新闻，更加贴近大众。

4. 引用的应用

引用是在新闻标题中引入新闻人物的话或常用的俗语、成语、名句，引用的运用能够拉近新闻与读者之间的关系，让读者感觉真实。

纪念抗震30周年：儿啊，你在唐山还好吗？

（2006年04月26日 《燕赵都市报》）

这个标题引用新闻人物的话语，巧妙地拉近了读者与这个新闻的关系，人们仿佛能够听到母亲对于儿子的声声呼唤，能够体会到母亲满腹的忧虑。这么一来，标题显得更加贴近读者，增强了读者与新闻的联系，从而能够引起读者的兴趣。

5. 设问的运用

设问句能够引起人们的疑问，从而带着寻求答案的心理去阅读新闻，因而设问在标题中的运用能够引起人们的兴趣。

美汞污染源自中国？

环保总局：毫无根据

（2006年4月13日《第一财经日报》）

设问句自问自答，明白地回答了自己提出的问题。在这则新闻标题里，设问句不仅交代了新闻的基本事实，而且明确地表达了作者的态度。

篇三：新闻报道写作技巧

新闻报道写作技巧

写作消息要设想并回答读者问的问题，这些问题就构成了新闻五要素，即：When(何时)、 Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)、HOW(如何)。在五个W和一个H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。

当我们弄清了“我要说些什么”，接下来就是“怎么说这些内容”，显然这涉及到了如何安排消息的结构。只要我们用心分析一下报刊发表的消息，就会发现，消息的结构比较固定、简单，大多数消息的结构都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在开头，次要材料放在后面。消息的结构具体表现为：标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。

标题是用来概括新闻的主要事实的。导语是新闻开头的第一句话或第一自然段，扼要揭示新闻的主要内容。主体是新闻的躯干，是对导语的进一步扩展，要用充分的事实表现主题。背景是新闻发生的社会环境或自然环境。结语是交代新闻事件结果的话。可有可无，视具体情况而定。

（一）标题

消息标题有主题（正题）、引题（眉题）、副题（次题）三种。主题：概括与说明主要事实和思想内容。引题：揭示意义或交待背景，说明原因，烘托气氛。副题：提示报道的事实结果，或作内容提要。

“看书先看皮，看报先看题。”一篇报道，读者拿起来之后要先看标题，然后再决定看还是不看。标题是新闻的题目，是消息的眼睛，象人的脸面一样重要，拟写得好，可以吸引读者；拟写得差，一篇好消息也会被埋没。可见标题有着向读者推荐的作用。新闻标题的结构方式、写法很多。但有一点是共同的，在标题撰写上必须下功夫。新闻界有"三分之一时间写标题、三分之一时间写导语、三分之一时间写主题"这一说法。

消息标题的特点是：必须有－－何人（物）who做何事what，必须简洁、准确。如： 1、专家（who）解惑：孩子到底能不能打（what）（2008年10月01日 来源：新华社）；2、学校（who）因高三学生在宿舍吸烟（why）劝其转学（what） （2008年10月01日 来源：四川新闻网）；3、会昌（who）举办体育盛会喜迎新年（what）（2009年1月4日，来源：赣南日报）。

（二）导语。

导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。导语的写作要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。导语的特点：有时间（when），地点（where），人（物）who，事件what。

下面具体解剖一篇消息的导语：石城返乡农民工喜获“年礼”赣南日报 2009年1月6日头版：近日（when），石城县琴江镇（where）的黄爱华（who）刚刚从东莞返乡就收到一份“新年大礼”——县里

统一发出的返乡农民工优惠卡（what），优惠项目包括就医、就业、技术培训、法律维权等内容。

我们要学习，一是时间的表述，找最近时间点。二是讲故事的叙述手法。导语写作中的思维过程，通常是以作者的自问自答开始的：

1、什么事情是已经发生的事件中最重要的？

1、什么人参加进去了？

2、谁干的或谁讲的？

3、是用直接性导语，还是用延缓性导语？

4、有没有什么吸引人的词汇或生动形象的短语要写进导语中？

5、主题是什么？

什么样的动词能最有效地吸引读者？

这五个问题中，第三个问题涉及到导语的类型。那么，导语有哪些类型呢？一类是直接性导语：直接写出事实的核心的导语。多是陈述性的像速记一样地反映事实。另一类是延缓性导语：多用于“软”消息。即所报道的不是正在发展中的、变化中的或突发性的事件。它通常用来设置一种现场或创造某种气氛。多是解释性、说明性的。

导语的形式主要有：

１、叙述式。用摘录或综合的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。

２、描写式。对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写，以酿成气氛。如写烟叶生产势头好，就从描写某一生产现场如何一派繁忙，再讲整个乡或县的烟叶生产情况。

３、提问式。先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问题，再作简要的回答，引起读者的关注和思考。如开头以提问的方式，接着某乡或县采取怎样的措施解决这个问题。

４、结论式。把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。如1月6日赣南日报头版头条,省委常委、市委书记潘逸阳走访慰问：1月5日，带着省委、省政府，市委、市政府对城市及农村低保户、困难群众、重点优抚对象、敬老院老人和困难企业的关心，省委常委、市委书记潘逸阳深入到章贡区、赣县、南康走访慰问。

另外还有号召式、摘要式、评论式、综合式、解释式等等。 导语要“立片言以居要”，但在写作时，往往免不了出现各种问题，常见问题称之为导语写作十忌：

一忌名称罗列式导语，某一活动往往是由五六家单位主办的，有的人在导语中将这些单位名称全部罗列出来，使导语显得既罗嗦又臃肿。读者关心的是这场活动，而不是主要单位，如果非要出现，可放到消息末尾。

二忌“为了式”或目的式导语。即将新闻事实所要达到的目的放进导语里，使导语膨胀沉重，不堪重负。如为了迎接北京2008年奥运会，为了贯彻落实十七大精神??干什么就干什么，不要穿靴戴帽。

三忌背景材料式导语。新闻背景材料一般是解释新闻主体的，导语应开门见山，开始就用背景材料，不仅说不清，而且也容易使读者如坠云雾。

四忌学术语言作导语。将一些学术专业性强、难懂的专业名词放在导语中，显然使人看不懂，这里要做好“第二种语言的翻译”，使之通俗化、大众化、口语化。

五忌导语公式化。一些通讯员或记者喜欢用一个框框去套多种内容，结果是平淡无奇，千篇一律。公式化导语必然导致导语无新意，面目可憎。

六忌概念化。导语内无具体新闻事实，充斥了大而空的套话、空话、官话。

七忌数字堆砌。导语内数字过多，就会淹没新闻事实。统计数字一般来说是枯燥乏味的，最好不要将其放进导语内，即使要写，也应将数字形象化。

八忌长导语。导语冗长，使人感到很沉闷，根本没有兴趣再看下文。一般应控制在80字内，最多不要超过150字。

九忌逻辑不清，概念模糊。

十忌标题与导语重复。如题目: 县ХХ部门举行迎新春座谈会;导语：昨日，县ХХ部门在该局会议室举行慰问老干部座谈会。题目和导语几乎是“一模一样”。

（三）主体

主体是在导语的基础上，引入更多的与主题相关的事实，使之更加详实、具体。这是消息的主干部分。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概