作业帮多样化战略和多元化战略是同一个概念吗?
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/05/07 01:28:04
多样化战略和多元化战略是同一个概念吗?
多样化战略和多元化战略是同一个概念吗?
多样化战略和多元化战略是同一个概念吗?
多元化战略是相对企业专业化经营而言的,其内容包括：产品的多元化、市场的多元化,投资区域的多元化和资本的多元化.
所谓产品的多元化,是指企业新生产的产品跨越了并不一定相关的多种行业,且生产多为系列化的产品；所谓市场的多元化,是指企业的产品在多个市场,包括国内市场和国际区域市场,甚至是全球市场；所谓投资区域的多元化,是指企业的投资不仅集中在一个区域,而且分散在多个区域甚至世界各国；所谓资本的多元化,是指企业资本来源及构成的多种形式,包括有形资本和无形资本诸如证券、股票、知识产权、商标和企业声誉等.
一般意义上的多元化经营,多是指产品生产的多元化.多元化与产品差异是不同的概念.所谓产品差异是指同一市场的细分化,但在本质上是同一产品.而多元化经营则是同一企业的产品进入了异质市场,是增加新产品的种类和进入新市场两者同时发生的.所以多元化经营是属于经营战略中的产品—市场战略范畴,而产品差异属于同一产品的细分化.同时,对企业的多元化经营战略的界定,必须是企业异质的主导产品低于企业产品销售总额的70%.
多元化战略的模式:
1,横向多样化.横向多样化是以现有的产品市场为中心,向水平方向扩展事业领域,也称水平多样化或专业多样化.横向专业化由三种类型：
（1） 市场开发型,即以现有产品为基础,开发新市场.
（2） 产品开发型,即以现有市场为主要对象,开发与现有产品同类的产品；
（3） 产品、市场开发型,即以新开拓的市场为主要对象,开发新产品.
这种战略由于是在原有的市场、产品基础上进行变革,因而产品内聚力强,开发、生产、销售技术关联度大,管理变化不大,比较适合原有产品信誉高、市场广且发展潜力还很大的大型企业.
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2,多向多样化.这是指虽然与现有的产品、市场领域有些关系,但是通过开发完全异质的产品、市场来使事业领域多样化.这种多向多样化包括三种类型：
（1） 技术关系多样化.这是指以现有事业领域中的研究技术或生产技术为基础,以异质的市场为对象,开发异质产品.由于这种多样化利用了研究开发能力的相似性、原材料的共同性,设备的类似性,能够获得技术上的相乘效果,因而有利于大量生产,在产品质量、生产成本方面也有竞争力.而且,各种产品之间的用途越是不同,多样化的效果越是明显.但是,在技术多样化的情况下,一般来说销售渠道和促销方式是不同的.这对于市场营销的竞争是不利的.这种类型的多样化一般适合于技术密集度较高的行业中的大型企业.
（2） 市场营销关系的多样化.这是以现有市场领域的营销活动为基础,打入不同的产品市场.市场营销多样化利用共同的销售渠道、共同的顾客、共同的促销方法,共同的企业形象和知名度,因而具有销售相乘的效果.但是,由于没有生产技术、设备和原材料等方面的相乘效果,不易适应企业的变化,也不易应付全体产品同时老化的风险.这种类型的多样化适合于技术密度不高,市场营销能力较强的企业.
（3） 资源多样化.这是以现有事业所拥有的物质基础为基础,打入异质产品、市场领域,求得资源的充分利用.
3,复合多样化.这是从与现有的事业领域没有明显关系的产品、市场中寻求成长机会的策略,即企业所开拓的新事业与原有的产品、市场毫无相关之处,所需要的技术、经营方法、销售渠道等必须重新取得.复合多样化可以划分为以下四种类型：
（1） 资金关系多样化.这是指一般关系的资金往来单位随着融资或增资的发展,上升为协作单位.
（2） 人才关系多样化.当发现企业内部具有专利或特殊人才时,就利用这种专利或技术向新的事业发展.
（3） 信用关系多样化.这是指接受金融机关的委托,重建由于资本亏本濒临破产的企业或其它经营不力的企业.
（4） 联合多样化.这是指为了从现在的事业领域中撤退或者为了发展为大型的事业,采用资本联合的方式进行多样化经营.